هدف اصلی این کتاب ارائه‌ی یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ی برندها، ارزش ویژه‌ی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به ساخت، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه‌ی برند) است.

این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت‌گرفته در زمینه‌ی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیم‌گیری‌های روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

فصل هشتم: ایجاد یک سیستم مدیریت و ارزیابی ارزش ویژه ی برند

فصل نهم: سنجش منابع ارزش ویژهی برند: راهیافتن به فکر مشتری

فصل دهم: اندازهگیری پیامدهای ارزش ویژهی برند: تعیین عملکرد بازار

فصل یازده: طراحی و اجرای استراتژی های معماری برند

فصل دوازدهم: معرفی و نامگذاری محصولات جدید و گسترش برند

فصل سیزدهم: مدیریت برندها در طول زمان

فصل چهاردهم: مدیریت برندها فراتر از مرزهای جغرافیایی و بخشهای

فصل پانزدهم: مشاهدات پایانی

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

– مدیران و کارشناسان برند

– دانشجویان و اساتید حوزه‌ی برند سازی و بازاریابی

– علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی و برند سازی

– کپی‌رایتر‌ها

– طراحان

– ایده‌پردازها حوزه‌ی برند

– پژوهشگران حوزه‌ی برند

نویسنده: کوین لین کلر

مترجم: دکتر سیدمهدی جلالی

سال چاپ: پاییز ۱۳۹۸

قیمت: ۵۶۰۰۰ تومان

قطع: وزیری

تعداد صفحات: ۴۷۰