نویسنده: کوین لین کلر مترجم: دکتر سیدمهدی جلالی هدف اصلی این کتاب ارائهی یک روش جامع و بهروز در زمینهی برندها، ارزش ویژهی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامههای بازاریابی و فعالیتهای مربوط به ساخت، اندازهگیری و مدیریت ارزش ویژهی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورتگرفته در زمینهی برند […]
راهنمای کاربردی خلق و مدیریت برند نویسندهی کتاب از آن تحت عنوان «هفت خوان ساخت برند» نام میبرد و مراحل ساخت برند را یک مدل عملیاتی میبیند که ورودی، فرآیند و خروجی دارد. آقای مقدم در این کتاب مدلی شخصی و ایرانیزه شده برای ساخت برند ارائه میدهند و این کتاب را میتوان نخستین کتاب […]