به گفته خوزه ‘په په’ گوربئا از HP Graphic Arts ، مارک ها دارای یک زمینه تأثیر قدرتمند بر پایداری هستند و نوآوری در بسته بندی دیجیتال فرصتی برای مثال زدن فراهم می کند.
انصاف است که بگوییم بیشتر ما از کودکی دوست داشتیم ابرقدرت داشته باشیم. از نامرئی بودن ، گرفته تا نفس کشیدن در زیر آب ، پرواز یا قدرت بسیار زیاد ، ما به دنبال تقلید از قهرمانان کتاب های طنز ، کارتون یا فیلم های خود هستیم.

فرزندان من اکنون آن زمان جادویی را پشت سر می گذارند ، و یک چیزی که اخیراً هنگام تماشای اجرای مجدد مارول مرا تحت تأثیر قرار داد ، اخلاق و حس هدفمندی قوی در پشت این چهره ها بود. قدرت های باورنکردنی مسئولیت بی نظیری دارند.

در مورد مشاغل جهان نیز می توان همین را گفت. ما نیز قدرت داریم – بلکه مسئولیت آن را نیز داریم که بتوانیم تغییر ایجاد کنیم.

نه تنها اکثر مصرف کنندگان (۵۱ درصد) مایل به خرید پایدارتر (مشتریان وفادار) هستند ، بلکه ۶۸ درصد آنها می گویند که به برند های تجاری اعتماد می کنند تا به عنوان پیش رو در ارائه نتایج مثبت اجتماعی و زیست محیطی در جامعه گسترده عمل کنند.

این یک وظیفه بزرگ است.

اما نکته مهم ، برند ها این هستند که بسته بندی یک نکته اصلی است که می تواند تفاوت ایجاد کند – ارزیابی نحوه تولید ، استفاده و دفع آن ، بلکه به عنوان بستری برای ارتباط مستقیم با مشتریان و ایجاد تغییر مثبت در رفتار.

مشکل بسته بندی

چالش اصلی تولید و اتلاف است. خروجی کربن در فرآیندهای تولید تعادل ظریف اکوسیستم کره زمین را برهم زده است و در مجموع در صورت جلوگیری از فاجعه آب و هوا ، در این دهه باید ۶۵ درصد از انتشار جهانی را کاهش دهیم. در همین حال ، زباله های بسته بندی باعث آلودگی خطوط ساحلی ما ، مسدود شدن راه های آبی و طبق گفته مجمع جهانی اقتصاد ، هر ساله ۱۲۰ میلیارد دلار خیره کننده برای اقتصاد جهانی است.

اما بسته بندی لازم است. این بخش مهمی از نحوه حمل و نقل ایمن و بهداشتی محصولات به سراسر جهان باقی مانده است. اما ما می توانیم – و باید – کارهای بیشتری برای کاهش تأثیر این سیاره انجام دهیم. این فقط یک چالش برای زنجیره تامین نیست ، بلکه مسئله کل زنجیره ارزش است و تقریباً همه بخش ها را درگیر می کند.

دیجیتال در خط مقدم ارائه نوآوری پایدار

چاپ دیجیتال از فناوری برای تغییر روند منسوخ و ناخوشایند بسته بندی چاپی آنالوگ استفاده می کند. با دیجیتال سازی فرآیند ، مراحل دست و پا گیر را از بین می برد ، سرعت را به بازار بطور چشمگیری بهبود می بخشد و نیاز به حداقل مقدار سفارش را برطرف می کند.

راز برش زباله های بسته بندی این است که با چاپ سریعتر ، فقط بدون نیاز به ایجاد اضافی بی مورد ، فقط آنچه را که نیاز دارید تولید می کنید. و چاپ دیجیتال هم بازده کارایی و هم هزینه را باز می کند. این می تواند بسته به مارک متفاوت باشد ، اما یک مثال معمول می تواند چرخه چاپ آنالوگ شش تا هشت هفته ای را به یک تا دو هفته کاهش دهد ، فقط به این دلیل که شما نیازی به کالیبراسیون یا تولید بسیاری از مواد فیزیکی (صفحات و سیلندرها) مورد استفاده ندارید. چاپ بسته بندی

این مسئله واقعاً قدرتمند است در مورد ساختن آینده ای پایدارتر برای بسته بندی. چاپ دیجیتال:

ضایعات زنجیره تأمین را تا ۲۶ درصد کاهش می دهد
رد پای کربن فرآیند را بین ۶۵ تا ۸۰ درصد کاهش می دهد
و این کار را در حالی انجام می دهد که به شما امکان چاپ روی جوهرهای پایدار ، مبتنی بر آب و / یا قابل شستشو و مواد پایدار ، تجزیه پذیر ، آلی و قابل کمپوست را می دهد.

بسته بندی به عنوان بستری برای ایجاد تغییر در رفتار مثبت

برند ها این فرصت را دارند که فراتر از کارایی و استفاده از بسته بندی چاپی دیجیتالی برای تقویت تعامل مصرف کننده و ایجاد تغییر در رفتار پایدار استفاده کنند ، همه اینها ضمن تسریع در فروش است.

ممکن است بازاریابان نام تجاری (برند) گاهی از گفتگوی پایداری در تجارت جدا شوند ، اما همراه با رهبران پایداری و زنجیره تامین توانایی تأثیرگذاری بر تغییرات گسترده داخلی و خارجی را دارند و نشان می دهند که نوآوری در بسته بندی می تواند برای سیاره ، مردم و سود مفید باشد. به عنوان مثال هرشی.

این شرکت معروف شیرینی سازی از چاپ دیجیتال برای ایجاد یک کمپین بازاریابی کاملاً خلاقانه و جذاب برای بزرگداشت زنان و تشویق به یک گفتگوی مهم جنسیتی استفاده کرد – همه اینها در حالی است که بسته بندی های خود را به روش دیجیتالی چاپ می کند و از طریق آن پایدارتر عمل می کند و تأثیر تجارت بر محیط را کاهش می دهد.

پایداری و نقش برند ها در مقابله با بزرگترین چالش هایی که با آن روبرو هستیم واقعاً همه شامل می شود. این شامل هر جنبه  تجارت است. و بسته بندی جایی است که بسیاری از این رهبران می توانند دور هم جمع شوند تا تغییرات و تأثیر واقعی را ایجاد کنند.

برند ها از صدا و زمینه تأثیر پذیری قدرتمندی برخوردار هستند و با الگوبرداری از نوآوری در بسته بندی دیجیتال ، نه تنها می توانند تأثیر منفی خود را بر روی محیط کاهش دهند ، بلکه قهرمان تغییر هستند و دیگران را نیز به اقدام مثبت ترغیب می کنند.

خوزه ‘په په’ Gorbea رئیس جهانی برند ها ، نمایندگی ها و نوآوری پایداری در HP Graphic Arts است.

افسانه ظاهری