برخي از مفاهيم اصولي ما را ياري ميدهند تا بتوانيم فرايند ارزيابي مصرف کننده را توجيه کنيم. از نظر يک مصرفکننده، محصول داراي مجموعهاي از ويژگيهاست. مصرف کنندگان در مورد ويژگيها و آنچه که مورد توجه قرار ميدهند، متفاوتاند و بيشتر به ويژگيهايي توجه ميکنند که به نيازهاي خاص آنها مربوط است. مصرف کننده، با […]
فراگير شدن نامهاي تجاري (برند) چيني در بازارهاي جهاني در سالهاي اخير اتفاقي نيست بلکه حاصل اتخاذ رويکردي معقول و متفاوت در عرصه مناسبات سياسي و تجاري از سوي دولتمردان و کارآفرينان چيني است. نوشتار حاضر کارراهههاي استراتژيک چينيها براي طي مسير از بينام و نشاني تا بلندآوازگي جهاني را مورد کاوش قرار ميدهد تا […]