برخی از مفاهیم اصولی، ما را یاری میدهند تا بتوانیم فرایند ارزیابی مصرفکننده را توجیه کنیم. از نظر یک مصرفکننده، محصول، دارای مجموعهای از ویژگیهاست. مصرفکنندگان در مورد ویژگیها و آنچه که مورد توجه قرار میدهند، متفاوت هستند و بیشتر به ویژگیهایی توجه میکنند که به نیازهای خاص آنها مربوط است. مصرفکننده، با توجه به […]
تبلیغات، نوعي ارتباط است که مشتريان بالقوه را به خريد يا مصرف بيشتر يک محصول يا کالاي ويژه ترغيب ميکند. بسياري از تبلیغات، در جهت افزايش مصرف کالاهايي با تقويت «تصوير برند» و «وفاداري به برند» طراحي و گسترش مييابد. به همين منظور، گاهي اوقات، تبلیغات، پيام جالب خود را در قالب اطلاعات واقعي عرضه […]