بهرهگيري از اصل غافلگيري و فريب دشمن از ديرباز متداول بوده است. در عصر حاضر اصل غافلگيري و فريب با ويژگيهاي خاص خود و تاکتيکهاي مختلف در عرصه رقابت کسب و کارها مورد توجه قرار گرفته است. هوشمندان دنياي تجارت، افسانه تروا را به عرصه کسب و کار آوردند تا بازارهاي محافظت شده رقبا را […]
سازمانها و شرکتها همواره با محدوديت منابع مواجه بوده و هستند. به دليل وجود اين محدوديتها استفاده بهينه از منابع براي آنها ضروري است. آنچه که يک شرکت را از ساير رقبايش متمايز ميسازد، استفاده مناسب از منابع در دسترس است. يکي از مهمترين منابع سازمانها بودجه در اختيار آنها است که معمولاً يکي از […]
به تعبیر ساده بازاریابی عمودی، پیش رفت هدف مند در صنایع خاص معنا میشود. هزینههای این نوع بازاریابی بسیار گزاف است. در صنایعی که رقابت تنگاتنگ وجود دارد، بازاریابی عمودی میتواند راه حلهای نو و درهای تازه پیش روی صاحبان مشاغل بگشاید. بیش تر بازارهای خوب از سوی غولهای نرم افزاری به رسمیت شناخته نشده […]
بارها مشاهده شده مديران شرکتها و کارگزاران تبلیغاتی با وجود صرف هزينه هاي گزاف در بخش معرفي و تبلیغات، از عدم بازدهي مناسب و نتايج غيرسودمند حرکتهاي تبلیغاتی خود ناراضي هستند. در اينجا سعي داريم با هدف افزايش بازده سياستهاي تبلیغاتی به اختصار، فهرست ۱۰ اشتباه اصلي را که بايد از ارتکاب آنها خودداري کرد، مورد بررسي […]
در دنياي اقتصادي امروز، رقابت بسيار شديدي بين واحدهاي صنفي مختلف وجود دارد. تعداد کارگاه ها و کارخانجات کوچک و بزرگ توليدي، بنگاه هاي خدماتي و واحدهاي تجاري داخلي و بين المللي هر روز در سطح شهرها رو به افزايش است و حتي مي توان ادعا کرد که پيشرفت کمي بنگاه ها بسيار بيشتر از پيشرفت […]
برند، مجموعهاي از تصاوير و عقايدي است که ويژگيهاي يک توليد کننده اقتصادي را نشان ميدهند؛ به عبارت ديگر، برند، به ويژگيهاي کلامي و تشريحي و نمادهاي منسجمي مانند نام، لوگو و طرح اشاره دارد که اساس يک شرکت، کالا يا خدمات را به تصوير ميکشد. تشخيص برند و ساير واکنشها به وسيله تجربه بالا […]
به هر حال همه ما در شرايط خاص و متفاوتي قرار داشته ايم. اين شرايط باعث تزلزل ما شده و در بحران هاي متفاوت اقتصادي قرار گرفته ايم. هر کدام از ما سعي کرده ايم با اين بحران ها بجنگيم يا کنار بياييم. برخي از ما با بحران ها جنگيده اند. برخي نيز از کنار […]