راهبردهای پیشرفته قیمتگذاری -۱ قیمتگذاری تبعیضی واژه قیمتگذاری تبعیضی اشاره بر این دارد که قیمتهای متفاوت را برای افراد متفاوت بر اساس تمایل آنها به پرداخت، به کار میگیرند. قیمتگذاری تبعیضی این سوال را به وجود میآورد که آیا چنین تاکتیکهایی برای جامعه مناسب و سودآور هست یا خیر. راهبردهای قیمتگذاری، قیمتگذاری تبعیضآمیز را به […]
برای ایجاد و توسعه مفاهیم فرهنگ سازمانی و سپس به کارگیری آنها در مسائل بازاریابی با دو چالش روبرو میشویم. اول این که باید درباره ادبیات به سرعت در حال توسعه فرهنگ سازمانی کاوش و مسائل متعدد متدولوژیک و مفهومی را درک کنیم و برای معتبر ساختن بررسی خود، باید گزینههایی را روشن سازیم که […]
روشهای اجرایی بازاریابی دهان به دهان برای اجرای بازاریابی دهان به دهان روشهای متفاوتی بیان شده که ما در این جا به دو نوع از این راهکارها میپردازیم: * ۵T بازاریابی دهان به دهان * قدمهای ششگانهی بازاریابی دهان به دهان ۵T بازاریابی دهان به دهان فعالیتهای دهان به دهان بعضی اوقات به صورت […]
عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان از دیدگاه مدیریت بازاریابی (مارکتینگ) خصوصیات فردی مصرفکننده بر نحوه درک و واکنش او نسبت به محرکها تأثیر دارد. خریدهای مصــرفکنـندگان شـدیدا تحـت تأثیر خـصوصیات فـرهنگی، اجـتماعی، شـخصی و روانـی آنــان اســت. مصرفکنندگان، همه روزه برای خرید، تصمیمات زیادی میگیرند. همچنین مصرفکنندگان برای رسیدن به یک تصمیم خرید معمولاٌ پنج […]