تصمیم تویوتا برای کنار گذاشتن تبلیغات چگونه بر قراردادهای رسانه ای برای رویدادهای ورزشی آینده تأثیر می گذارد؟ تبلیغات توسط مارک ها همراه با حمایت مالی یا فعالیتهای رویدادی در حال تبدیل شدن به بخش کوچکی از بودجه بازاریابی است ، عمدتا به دلیل اینکه یک رسانه تبلیغاتی دشوار برای سنجش موفقیت است ، بر […]
پیدا کردن یک شرکت خوب از بین شرکت های برتر طراحی لوگو کار چندان سختی نیست، با این حال به دلیل افزایش شرکتهای طراحی لوگو و سایتهای مربوط به این کار، تشخیص شرکت های برتر طراحی لوگو کمی گمراهکننده به نظر میرسد. با این حال شما میتوانید با توجه به چند نکته شرکت های برتر […]
وفاداری به نام تجاری – برند وفاداری مشتریان به نام تجاری میتواند باعث افزایش سهم بازار شرکت شود و سهم بازار رابطه نزدیکی با نرخ بازگشت سرمایه و سودآوری شرکت دارد. وفاداری مشتریان به نام تجاری باعث تبلیغات دهان به دهان مثبت، ایجاد موانع اساسی برای ورود رقبا، توانمندتر ساختن شرکت در پاسخ به تهدیدات […]
یا تغییر کنید یا بمیرید. اما اتخاذ تصمیمات درست و منطقی همیشه ساده نیست. مدیران بازاریابی باید تصمیمات مهمی در زمینه ویژگیهای مورد نیاز برای طراحی یک محصول جدید، دقت در ارائه محصول به مشتریان، مکان فروش محصولات و مدت زمان لازم برای تبلیغ یا فروش اتخاذ کنند. همچنین آنها ناگزیر هستند تصمیمات جامعتری مانند […]
در دنیای بازاریابی امروز اشکال، رنگها و نوشتهها نقش بسزایی را در تسخیر ذهن مشتری ایفا میکنند. امروزه صاحبان شرکتها و بنگاههای اقتصادی برای برقراری ارتباط موثر با مشتری و القای منافعی که از فروش محصولات، نصیب آنها میشود، در چالش بزرگی به نام رقابت گرفتار شدهاند. اگر قرار باشد تنها مزیت رقابتی شرکتها، کیفیت […]
مدیریت نام تجاری یا برند، در مجموع تلاش دارد تا با هدفگذاری، برنامهریزی، اجرا و کنترل، برای نام تجارییا برند، ارزش ایجاد کند و سپس در جهت حفظ و ارتقای ارزش آن بکوشد. در این مقاله، با دیدگاه بلندمدت و راهبردی به ارائه شیوه مدیریت نام تجاری ( برند ) پرداختهایم. در ابتدا، معیارهایی را […]
واژه «جامعه برندی» اصطلاحی است که محققین علوم اجتماعی به گروهی از مشتریان اتلاق کردهاند که همفکر بوده و با یک نام تجاری – برند – مشترک شناخته میشوند. پژوهشگرانی چون توماس.کو.گویین و آلبرت مونیز از آن به عنوان «اطلاعات، آداب و رسوم و مسئولیت اخلاقی مشترک» یاد میکنند و معتقدند که این امکان وجود […]
برند ماندگار چه چيزي در يك نام تجاري (برند) وجود دارد؟ چيزهاي بسيار زياد. اسم تجاريتان (برند) بايد خاص و به يادماندني باشد. همچنين موارد قانوني زيادي وجود دارند كه بايد به آنها توجه داشته باشيد. در اينجا نكاتي آمده است كه چگونه مناسبترين نام (برند) را براي تجارتتان انتخاب كنيد. چه چيزي در يك […]