* اجرای فعالیت‌های تبلیغاتی

تبلیغات با توجه به جنبه هنری: جنبه هنری در تبلیغات به نمایش‌های عینی مثل چاپ و پخش تبلیغات توجه دارد بعضی از اشكال نمایش‌های عینی، در سطح جهانی قابل فهم هستند. به عنوان مثال، پپسی از چهار تم تبلیغاتی در یک تبلیغ استفاده می‌کند. در این تبلیغات، افراد جوانی شادمان در کنار ساحل گرد هم آمده‌اند كه منعکس کننده محیط فیزیکی عمومی ‌و ویژگی‌های نژادی آمریکای شمالی، آمریکای جنوبی، اروپا، آفریقا و آسیا استفاده شده است هستند. همچنین در موزیک این تبلیغ از سلیقه‌های آمریكای جنوبی، اروپا، آفریقا و آسیا استفاده شده است. در آن «راک‌اند رول» آمریکای شمالی و «بسانووای» آمریکای لاتین نواخته می‌شود. یکی دیگر از موارد مهم در تبلیغ بین الملل این است که تبلیغ‌کننده مواظب باشد اجرای عینی یک تبلیغ در بازار طولانی نشود.

* ترجمه یا برگردان پیام تبلیغاتی

ترجمه نسخه یا متن نوشته شده تبلیغات از مباحث مهم در دنیای تبلیغات است. فیلم تبلیغاتی باید نسبتا کوتاه، عاری از شعار یا اصطلاحات عامیانه باشد، چون که در برگردان آنها به سایر زبان‌ها مشکل ایجاد می‌شود. بنابراین، تصاویر و نمایش بیشتری باید مورد استفاده قرار گیرد.

همچنین باید به تداخل استفاده از زبان‌ها یا تشخیص زبان‌های مشابه در تعداد زیادی از مناطق جهان توجه کرد و از آن برای استفاده از مقیاس اقتصادی بهره گرفت (به عنوان مثال، اروپا، آمریکای لاتین و آمریکای شمالی در زبان، واژه‌های مشترکی دارند.)

از طرف دیگر، گاهی اوقات فیلم تبلیغاتی باید به زبان محلی ترجمه شود. شعارهای تبلیغاتی، بیشترین اشکال را در ترجمه به وجود می‌آورند. هنگام کدبندی و از کد خارج کردن شعارها، ممکن است خطای جبران‌ناپذیری به وجود آید. به عنوان مثال، کنتاکی از شعار “Finger – lickin good” (انگشتتان را هم لیس می‌زنید) استفاده می‌کرد و این شعار در چین به معنی انگشت بریده خود را بخورید، تعبیر شد. یا نوع تعبیر آسیایی شعار “COME ALIVE” که پپسی استفاده می‌کند، به معنی فردی که از قبر باز می‌گردد، تعبیر گردد.

در طراحی تبلیغ تلویزیونی یا چاپی برای مناطق استاندارد مثل آمریکای شمالی، ژاپن و اروپا، تبلیغ‌کننده باید تفاوت‌های سبک و محتوا را تشخیص دهد. آمریکایی‌ها در تبلیغات، بیشتر توصیف می‌کنند و دلیل منطقی برای مجاب کردن خریداران می‌آورند، در حالی که تبلیغ ژاپنی بیشتر خیالی و جاذبه‌ای است. در ژاپن اگر موضوع به طور ضمنی بیان شود، مهم‌تر از توصیفی است.

* تبلیغات با توجه به ملاحظات فرهنگی

شناخت تنوعات فرهنگی، به ویژه نمادهای مرتبط با ویژگی‌های فرهنگی در تبلیغ مهم و لازم است. مدیران محلی قادرند که در این مورد اطلاعات ارزشمندی ارایه کنند. به عنوان مثال در ارایه تبلیغ، استفاده از رنگ‌ها و ارتباطات بین زن و مرد گاهی می‌تواند اشتباه باشد. در ژاپن ارتباط تنگاتنگ بین زن و مرد موجه نیست و در عربستان خلاف قانون است.

«تاموتسوکیشی» هفت ویژگی پیام ژاپنی‌ها را که نسبت به آمریکایی‌ها متفاوت است به شرح زیر مشخص کرده است:

۱) در پیام‌ها شکل‌های غیرمستقیم در مقایسه با شكل‌های مستقیم در توصیف پیام ارجحیت دارند.

۲) اکثرا ارتباط کمی ‌بین محتوای پیام و محصول تبلیغ‌شده وجود دارد.

۳) در تبلیغات ژاپنی یک گفت‌وگو یا بیان کوتاه در تلویزیون نمایان می‌شود که کمترین محتوای توصیفی را دارد. در فرهنگ ژاپن، هر چه فرد بیشتر صحبت کند، کمتر وی را به عنوان فرد قابل اعتماد یا دارای اعتماد به نفس می‌دانند.

۴) در ایجاد احساس دو جانبه، باید از نوعی طنز و سرگرمی‌استفاده کرد.

۵) در فیلم‌های تبلیغاتی، افراد معروف در قالب دوستان نزدیک یا افراد معمولی به تصویر در می‌آیند.

۶) اعتماد به شرکت‌ها اولویت بیشتری دارد، تا کیفیت محصول آنها چون شرکتی که وجهه خوبی داشته باشد محصولاتش هم با کیفیت است.

۷) نام محصول با یک تبلیغ ۱۵ ثانیه‌ای و کوتاه بیان می‌شود و اثر بسیار مطلوبی بر مخاطب دارد.

* تبلیغات با توجه به ملاحظات رسانه‌های جهانی

اگر چه در کشورهای صنعتی، بازارها در حال همسان‌سازی می‌باشند، اما شرایط رسانه‌ای هنوز متفاوت هستند. در دسترس بودن تلویزیون، روزنامه و سایر اشکال الکترونیکی و رسانه‌های چاپی در سراسر دنیا متفاوتند. این موضوع می‌تواند روی تصمیمات رسانه‌ای تاثیر بگذارد. به عنوان مثال، تیراژ روزنامه‌ها براساس سرانه جمعیت، پوشش گسترده‌ای دارد. در ژاپن، که استفاده از روزنامه در سطح بالایی قرار دارد، برای هر دو نفر یک روزنامه وجود دارد. در آمریکا حدود ۶۵ میلیون تیراژ روزنامه در چرخه روزانه وجود دارد که نشان دهنده یک روزنامه برای هر چهار نفر است. در آمریکای لاتین هر یک روزنامه برای ۱۰ تا ۲۰ نفر و در نیجریه و سوئد هر ۲۰۰ نفر یک روزنامه مطالعه می‌کنند.

وقتی که در دسترس بودن رسانه بالاست، استفاده از آن به عنوان یک عامل تبلیغاتی محدود می‌شود. به عنوان مثال، در اروپا تبلیغات تلویزیونی وجود ندارد یا مثل نروژ، دانمارک و سوئد محدود است. زمان مجاز برای تبلیغات در هر روز از ۱۲ دقیقه در فنلاند تا ۲۰ دقیقه در سوئیس، آلمان و استرالیا متفاوت است.

قوانین مرتبط با محتوا نیز متفاوت است و زمان انتظار برای پخش گاهی دو سال طول می‌کشد.

در آلمان، هزینه زمان تبلیغ باید از یک سال قبل پرداخت شود.

در عربستان سعودی مقررات مربوط به تبلیغات بدین صورت است: هنگام تبلیغات باید ملاحظات مذهبی رعایت شود و لیستی وجود دارد که برابر قانون ممنوع اعلام شده است که شامل تبلیغات خرافاتی و فالگیری و آینده خوانی براساس گردش ستارگان و هر گونه انتشاراتی از این قبیل است.

همچنین تبلیغات بچه‌ترسان، استفاده از تبلیغاتی که نشان‌دهنده یک خبر یا جمله رسمی‌باشد، ممنوع است. استفاده از ادعاهای تبلیغاتی و فیلم‌های غیرواقعی و استفاده از زنان در تبلیغات، همگی ممنوع هستند. البته اگر زنان لباس بلند و پوشیده داشته باشند و فقط چهره و دست‌های آنها نمایان باشد و تبلیغ نشانگر امور خانوادگی باشد و همچنین استفاده از بچه‌های زیر شش سال که به نوعی فعالیت‌های بچه‌گانه انجام می‌دهند، آزاد است.

ابزارهای مختلف تبلیغات و هزینه‌های آن

مانند سایر تصمیمات بازاریابی، تبلیغ‌کنندگان باید بین رسانه‌های تبلیغاتی محلی یا جهانی، یکی را انتخاب کنند. رسانه جهانی شامل تلویزیون، مثل کانال‌های ITV، MTV و CNN هستند که به سرعت در سطح جهانی پخش می‌شوند. در حال حاضر، تبلیغات از طریق اینترنت نیز انجام می‌شود. هر شرکت، سازمان یا فرد می‌تواند در شبکه، یک آدرس داشته و از این طریق حضور جهانی داشته باشد.

مهتاب موید