چقدر با انواع آگهي‎ها و با نوع ارائه آنها آشنا هستيد؟

اين مطلب به هر دو پرسش شما پاسخ مي‎دهد. هم به كار آگهي دهندگان مي‎آيد و هم به كار طراحان آگهي‎ها.
اين مطلب كه محصول يک پژوهش بين المللي تازه است، نشان مي‎دهد كه آن دسته از شكل‎هاي آگهي‎ها كه تا ديروز براي آگهي دهندكان حكم تابو را داشت، امروزه به پديده‎اي رايج در روزنامه‎هاي جهان تبديل شده است.

۱- آگهي‎هاي اطراف لوگوي روزنامه

آگهي‎هاي اطراف لوگوي روزنامه (Masthead ad) غالبا يك يا دو ستوني هستند كه در نزديك لوگو و يا در اطراف لوگو به چاپ مي‎رسند.

۲- آگهي‎هاي پانوراما

آگهي‎هاي پانوراما (Panorama ad) تقريبا حالت استانداردي دارند چرا كه دو صفحه كامل را مي‎گيرند و از فضاي سفيد بين دو صفحه رو به روي هم استفاده مي‎كنند.
اين آگهي‎ها كه دو صفحه رو به رو را به خود اختصاص مي‎دهند تقريبا به شكل و شمايل يك پوستر شبيه هستند.

۳- آگهي‎هاي ال شكل

آگهي‎هاي ال شكل (L-shaped ad) كه به خاطر شباهت شان به حرف L در زبان انگليسي به اين نام مشهور شده‎اند، هم بخشي از فضاي آگهي در پايين صفحه را به خود اختصاص مي‎دهند و هم بخشي از فضاي متن در سمت چپ يا راست صفحه (كه در هر دو مورد، نمونه آنها را با شماره ۳ مي‎بينيد)

البته ستون‎هاي سمت راست يا چپ صفحه از نظر عرض مي‎توانند متفاوت باشند.
كه اين امر مي‎تواند به صورت انعطاف پذير از نوع ستون بندي نشريه‎اي كه آگهي در آن چاپ مي‎شود، تبعيت كند.
اما در هر صورت،
بخش افقي آگهي‎هاي ال شكل در پايين صفحه و بخش عمودي آن‎ها درستون‎هاي سمت راست يا چپ صفحه به كار مي‎روند:
كه همانگونه كه گفته شد عرض بخش عمودي اين نوع آگهي‎ها مي‎تواند متغير باشد.

در واقع قاعده اين است كه بخش عمودي در صفحه‎هاي سمت چپ در ستون سمت چپ و در صفحه‎هاي سمت راست در ستون سمت راست قرار گيرد.

۴- آگهي‎هاي جزيره‎اي

آگهي‎هاي جزيره‎اي (Island ad) در واقع از هر چهار طرف توسط متن محاصره مي‎شوند.
بعضي وقت‎ها هم مي‎توان آن‎ها را در حصار آگهي‎هاي كوچک‎تر ديد.
اكثر كساني كه آگهي جزيره‎اي مي‎دهند، ترجيح مي‎دهند از كوچک ترين سايز ممكن استفاده كنند تا با كمترين هزينه مواجه شوند.

كساني كه آگهي جزيره‎اي مي‎دهند ترجيح مي‎دهند آگهي شان به جاي چاپ در بخش آگهي‎ها در صفحات متن كار شود.
اما باز هم با همه اين تفاصيل حتي وقتي آگهي‎هاي جزيره‎اي در وسط آگهي‎هاي كوچک‎تر هم چاپ مي‎شوند، جلب توجه مي‎كنند.

۵- آگهي‎هاي كنج صفحه

آگهي‎هاي كنج صفحه (Grip Corner ad)حتي در صفحات اول هم ديده مي‎شوند.
اما در اين مواقع در پايين صفحه در كنج راست قرار مي‎گيرند.
اين نوع آگهي‎ها هم مي‎توانند در ابعاد كوچک و هم در ابعاد بزرگ‎تر چاپ شوند.

۶- آگهي‎هاي تونلي

آگهي‎هاي تونلي (Tunnel ad) هم مثل آگهي‎هاي پانوراما در دو صفحه قرار مي‎گيرند، اما كل دو صفحه را به خود اختصاص نمي‎دهند.
آگهي‎هاي تونلي هم غالبا با متن احاطه مي‎شوند ولي در بخش بالايي صفحه قرار مي‎گيرند.
فرمت آگهي‎هاي تونلي نمي‎تواند خيلي تفاوت كند،
چرا كه بايد به هر حال تابعي از ستون‎هاي صفحه باشد و در دو طرف خود جايي را هم براي متن‎هايي كه بايد آن را در بر گيرد، لحاظ كند.

۷- آگهي‎هاي ماهواره اي

آگهي‎هاي ماهواره‎اي (Satellite ad) معمولا در وسط صفحه قرار مي‎گيرند و با آگهي‎هاي ديگري احاطه مي‎شوند، آگهي‎هاي ماهواره‎اي فقط در بخش آگهي‎ها چاپ مي‎شوند.

۸-آگهي‎هاي اسپانسري

آگهي‎هاي اسپانسري (Sponsorship ad) به آگهي‎هايي اطلاق مي‎شود كه آگهي دهنده خودش اسپانسر متن مربوطه است. فرمت‎هاي اين نوع آگهي‎ها در هر نشريه‎اي ثابت است كه البته از نظر تعداد مرتبه چاپ شدن و يا زمان چاپ و نيز از نظر ابعاد مي‎تواند متفاوت باشد.

۹- آگهي‎هاي انعطاف پذير

آگهي‎هاي انعطاف پذير (Flexform ad) در واقع موتيف‎هايي هستند كه با در نظر گرفتن نوع ستون بندي صفحاتي كه در آن‎ها به چاپ مي‎رسند به نوعي پيشروي در ستون‎ها دست مي‎زنند.
آگهي‎هاي انعطاف پذير غالبا در ستون‎هاي كناري چاپ شده و به طرف ستون‎هاي درگير رو به بالا حركت مي‎كنند.
بعضي وقت‎ها هم ستون‎هاي افقي را پر مي‎كنند.

۱۰- آگهي‎هاي دوتايي

آگهي‎هاي دو تايي (Double ad) يا زوجي هم مي‎توانند در دو ستون حاشيه‎اي دو صفحه‎اي رو به روي هم كارشوند.
اين نوع آگهي‎ها هم در متن و هم در بخش آگهي‎ها مي‎توانند به دست چاپ سپرده شوند.

۱۱- آگهي‎هاي پلكاني

آگهي‎هاي پلكاني (Staircasead) معمولا در بخش آگهي‎ها چاپ مي‎شوند.
این آگهی ها مثل آگهي‎هاي جزيره‎اي مي‎توانند در بخش نيازمندي‎ها هم چاپ شوند.
اين آگهي‎ها تا نزديک تيتر مي‎آيند و معمولا هم مربوط به همان موضوع هستند.

مهتاب موید