گرافيک در ميان عامه مردم، به معناي تبليغات به کار میرود حال آن‎که تبليغات يکي از کاربردهاي اين هنر است.
در برخورد با هنر گرافيک با دو شاخه اصلي روبرو مي‎شويم:

۱- گرافيک هنري (Graphic art)
۲- طراحي گرافيک (Graphic design)

هر کدام از اين دو به زيرشاخه‎هاي متعددي قابل تقسيم‎بندي هستند.
با اين حال نمي‎توان آن دو را جدا از يکديگر مورد بررسي قرار داد.
در «گرافيک هنري» وجه زيبايي شناختي و در کل هنري بودن اثر بر ديگر المان‎ها برتري دارد.

در مقابل، «طراحي گرافيک» در کنار توجه به عناصر زيبايي شناختي، وجه کاربردي هنر گرافيک را سرلوحه هدف خلق اثر قرار مي‎دهد و لذا آن را گرافيک کاربردي نيز مي‎نامند.
برخلاف «گرافيک هنري» که در آن مخاطب براي ديدن اثر به گالري‎ها و نمايشگاه‎ها مي‎رود؛
در گرافيک کاربردي اين خود هنر گرافيک است که به ميان جامعه مي‎رود و مستقيماً در معرض نگاه افراد قرار مي‎گيرد.
تبليغات بخشي از هنر گرافيک کاربردي است که در پوسترها، تبليغات تلويزيوني، تبليغات شهري و… نمود بيشتري دارد.

از ديگر زيرشاخه‎هاي هنر گرافيک کاربردي طراحي بسته‎بندي است که در وجه تبليغاتي نيز مي‎تواند مورد بررسي قرار گيرد.
طراحي بسته‎بندي، هنر، علم و تکنولوژي را همزمان با هم به خدمت مي‎گيرد
با این کار اثري قابل طرح در برابر ديدگان انتقادي مردم داشته باشد.

هنر طراحی بسته بندی

مي توان هنر طراحي بسته‎بندي را از حساس‎ترين زيرشاخه‎هاي گرافيک کاربردي دانست چرا که رضايت مصرف کننده و توليدکننده بايد در کنار اصول علمي طراحي مورد توجه هنرمند طراح قرار گيرد.
هنر طراحي بسته‎بندي در زندگي روزمره انسان‎ها رخنه کرده است؛
از بسته‎بندي خميردندان گرفته تا بسته‎بندي‎هاي مواد خوراکي، آرايشي و پوشاک
حضور سليقه طراح گرافيک در زندگي ما احساس مي‎شود.

در طراحي بسته‎بندي يک کالا توجه به نکاتي چند ضرورت دارد:

– محافظت و عدم لطمه ديدن کالا نخستين نکته‎اي است که در طراحي بسته‎بندي بايد مورد توجه قرار گيرد.

– در بسياري موارد طراح علاوه بر آشنايي با تکنيک‎هاي هنري و شناخت روانشناسي رنگ، بايد از علم خواص مواد محافظتي که در ساخت بسته‎بندي‎ها به کار مي‎روند نيز مطلع باشد.

– بسته‎بندي يک کالا بايد به گونه‎اي باشد که مخاطب را از محتويات داخل آن باخبر سازد.
لذا طراح گرافيست مي‎بايست در کنار دقت به ميزان قرارگيري کالا در مجاورت حرارت، سرما و غيره، امکان ديد کالا را براي خريدار فراهم سازد.

– انتخاب رنگ از ارکان طراحي بسته‎بندي است.
هر جنس و کالا، رنگ خاص خود را مي‎طلبد و طراح مي‎بايست با دانش و اطلاع کافي دست به انتخاب رنگ بزند.

بسته بندی چیست؟

تبلیغات و بسته بندی

طراحي بسته‎بندي، يکي از مهم‎ترين زيرشاخه‎هاي هنر تبليغات است و نقش ارزنده‎اي را در جريان اقتصادي جوامع بازي مي‎کند.

صادرات کالاها بيش از آنکه به کيفيت محصول وابسته باشد، در گرو طراحي خوب بسته‎بندي و مورد پسند خريدار است.

در طراحي بسته‎بندي بخش ديگري از هنر گرافيک نيز به مدد طراح مي‎آيد و آن لوگوهاي تجاري و بين المللي است.
براساس استانداردهاي جهاني نشانه‎هاي ثابتي براي هشدار و جلب توجه مصرف کننده به ثبت رسيده‎اند که طراح بنا به جنس کالا، آنها را در بسته‎بندي به کار مي‎بندد.

امروزه از مهم‎ترين فاکتورهاي فروش و موفقيت در بازار تجاري توجه به هنر بسته‎بندي است.
اهميت اين شاخه از هنر گرافيک تا جايي است که در برخي از کشورها که توليدکننده نيستند،
تنها يک طراحي خوب بسته‎بندي براي کالايي وارداتي، نام آن کشور را در زمره توليدکنندگان آن کالا و در نهايت صادرات آن قرار مي‎دهد.
اين به معناي آن است که جهان امروز تنها تشنه توليد کالا نيست بلکه اين توليد هنر است که چرخه‎هاي اقتصادي را به حرکت درمي آورد.

بیشتر بخوانیم

مهتاب موید